母亲节折射出的女性消费新变化

石化健康行2018-06-20 05:11:41

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06-2018


妈妈心里的最爱是什么?

妈妈真正想要的是什么?

通过刚刚过去的母亲节

——这个原本单纯向母亲

表达爱意的重要节日,

我们发现国人的价值观、

消费观发生了一些变化。

The moment

   

女性身份越来越多元,“女性消费”越来越成熟。目前,中国内地女性经济市场规模近2.5万亿元,至2019年有望达到4.5万亿元,是未来消费行业的一大热门“风口”。而日前,来自国内三大电商平台的统计数据分析表明,在女性消费中,“活出自我”已经成为最大的“剁手”理由……

    

从母亲节看都市消费观,消费多样化,“活出自我”是最大“剁手”理由


女性身份越来越多元,“女性消费”越来越成熟。目前,中国内地女性经济市场规模近2.5万亿元,至2019年有望达到4.5万亿元,是未来消费行业的一大热门“风口”。而日前,来自国内三大电商平台的统计数据分析表明,在女性消费中,“活出自我”已经成为最大的“剁手”理由。

在记者的采访中,不同年龄层的母亲都不约而同地表示,从原本的“女儿到“母亲”,再到工作场合上的不同角色,都要花精力和时间去平衡,这是“母亲”这个身份面临的最大挑战。角色的多元,令她们在消费行为上也更加多样化。

我睡过了多少个清晨,把多少个清晨留在了寝室的床上,早已数不清,只是昨天越来越多,明天越来越少,时间也成为我焦虑的一部分。


盆友圈里的学长学姐从实习的岗位回到了校园,每一天仿佛都是一场别离,短短一个月里,去做想做的事,去见相见的人,完成论文的小尾巴进行答辩,拍毕业照,参加毕业典礼和晚会……仿佛看到了明年这个时刻的自己,她们的心情渐渐融入心里……

来自阿里研究院的数据则显示,从消费结构看,可以发现近三年80后年轻妈妈的消费重心正在倾斜,转移到为自己花费更多。例如从女性集中消费节点“双11”的数据来分析,2017年“双11”中,80后年轻妈妈的人均消费较2015年同期增长了20%,而母婴类商品的人均消费增长只有13%。显然,她们从奶粉纸尿裤大战中逐渐抽身,变得更愿意为自己花钱和投入时间了。

“母亲”最爱什么?大数据告诉你——悦己、健康是关键词

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分析中国女性的消费偏好在最近3年的变化,不难看出其中的数据反映出一股新的消费观:女性不再努力取悦别人,而是尽情活出自我,展现出悦己、自尊、自信的一面。

阿里研究院根据相关统计数据得出结论:与几年前流行“陪伴”的“全职妈妈”不同,如今年轻辣妈们更认同努力奋斗,活出自我,为孩子们做好人生表率。

与此同时,50岁以上的成熟女性,也毫不畏惧地保持年轻心态,变身“中年少女”。数据显示滑雪、登山、攀岩等极限运动,较3年前这一区间的消费人数增长达35%。

京东大数据也佐证了妈妈们对健康的关注。数据显示,女性在运动器材上兴趣变得更广泛。除了传统的瑜伽垫、跑步机之外,今年武术搏击类的健身商品增长突出销量同比增长超过900%.



“厨房革命”——颜值+健康才是新潮流


即使在最传统的“母亲领地”厨房,来自亚马逊中国最新发布的“2018厨房经济大数据”显示,厨房经济也呈现出“高颜值”“高效率”和健康轻食概念走红的新特点。例如与去年同期相比,主打多彩设计的珐琅铸铁锅销量翻倍,兼具效率与口感的家用咖啡机销量增长近两倍,在社交网络上大热的新晋“网红”保温杯,更位列亚马逊海外购最畅销厨具品类,销量增长近40%。




插画师:ohio

功能更细分的小型便携式厨电,给“厨房主人”带来新的解放。亚马逊中国最新数据显示,搅拌机、榨汁机和面包机包揽厨房畅销品类三甲。此外,便携式料理机、分杯式酸奶机等小家电销量攀升显著,分别实现了同比近两倍和三倍的增长。

而另一方面,“健康”概念日益受到重视,健康轻食料理的厨具备受热捧。例如能更好释放食材营养的破壁料理机今年同比销量增长130%,能保持食物原汁原味和营养的电蒸锅,销量也有30%的增长。

END

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母亲节折射出的女性消费新变化


策划、责任编辑:王彦梅

制作:唐境

供稿:王昱涵


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